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品牌營銷與管理  

探究中國企業品牌營銷管理之道
    品牌營銷管理之道,是“雙劍合壁”品牌經營模式。既注重了品牌的建立與品牌資產的積累,也強調了在品牌經營過程中對銷售的重視。  [詳情]
·營銷管理:提升品牌的捷徑何在?
·資深品牌專家:《孫子兵法》之營銷管理初探
·實戰:品牌、管理、營銷七大黃金法則
    今年涼茶行業又多了一個重量級的新軍--霸王涼茶。關注對霸王品牌延伸做涼茶就會發現有些觀點是是從定位理論來批評,霸王在洗發水品類上,成功的建立了自己的一套品牌資產,品牌核心價值聚焦到了"中藥世家"上,代表了中國傳統的中草藥文化。一個優秀的品牌是建立了品牌資產的,只要合理的借用原有品牌資產,能夠不違背品牌核心價值的前提下,品牌是可以適當的跨品類延伸的。   
 



品牌戰略與傳播  

中國品牌戰略傳播問題的基本思考
    越來越多的企業開始投入大量資金和成本做品牌,大量資金投入下去之后,品牌卻未見明顯的起色,粗獷的品牌傳播方式已經不適合企業塑造品牌的需求。 [詳情]
·品牌傳播的“3W”戰略(實戰篇)
·品牌傳播打破資源瓶頸 需要“軟實力”
·低成本品牌傳播 "品牌戰略"讓傳播與眾不同
·中國品牌“傳播過度”論:如何抓住時機
    日前,李寧公司高調宣布啟用全新的Logo(標識)和Slogan(口號)。今年是李寧公司成立的第20個年頭,這不僅是一次“變臉”游戲,新面孔背后實際上是李寧公司對行業發展的新判斷、公司策略的新調整。李寧公司希望新標識和新口號為品牌注入鮮明的DNA,以前的標識并不是完全丟棄。李寧告訴記者,這是品牌重塑戰略的開始,預示著李寧品牌向著國際化目標更近了一步。   
 
 

品牌危機與公關  

中國式公關與發展品牌的手段、原則及策略
    公關作為品牌創建、發展、維護的重要手段,不僅擔負著宣傳工作,還要為品牌確定更廣泛聯系。  [詳情]
·網絡公關帶給企業品牌的放大效應
·品牌的命運關系企業存亡 危機公關亟待加強
·品牌危機公關實戰經驗總結
·解決危機公關的金科玉律 巧渡公關危機
    美的紫砂煲“質量門”事件曝光后,又接連出現”改口門”和”證據門”,真的是應了那句“你越相信是美的,他越是假的”。困擾紫砂煲行業當下最重要的問題將是相關廠商如何挽回自己的信譽,以重新贏回消費者的信任。   
 
 



盤點7個衰落民族品牌  

衰落民族品牌 揭示法律風險敲響警鐘
   曾顯赫一時的中國名牌趨于消亡。品牌法律風險管理面能力不足已成為中國品牌之殤的最重要原因。 [詳情]
 
 
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